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Nivea

Marken-Kampagne

Brief

Seit mehr als 100 Jahren steht die Familienmarke NIVEA für Hautpflege und ist damit näher an den Menschen, als jede andere deutsche Kosmetikmarke.
Wie kann NIVEA die Brand-Loyality ihrer Kunden auffrischen und langfristig stärken?

Umsetzung

NIVEA besetzt Familienanlässe wie Muttertag, Vatertag oder Weihnachten mit emotionalen Brand-Statements. Diese können von Familien in Form von “digitale Dankeskarten” im Social Web genutzt werden, um sich gegenseitig ihre Anerkennung und Liebe zu zeigen.

Danke Mama

 

Danke Papa

 

Danke Oma & Opa

 

Zum Ende der YouTube Filme hatten Kinder, die lieber auf die traditionelle Art „Danke“ sagen, die Möglichkeit, direkt über einen Link auf NIVEA.de ihren Liebsten eine “echte” Postkarte zu senden, die dann rechtzeitig im Briefkasten lag. Mehr als 50.000 Karten wurden verschickt.

Ergebnis
Views
> 30 Mio
Shares
3 Mio
Likes
1,8 Mio
Interaktionen
Über 30 Mio. Views in D-A-CH online. Ausgezeichnet für virale Kommunikation bei: ADC, CLIO, CANNES Lions, Spotlight, Klappe, Deutscher Preis für Online Kommunikation. Alle 3 Filme in den Top 5 German Virals 2014/15. Jede 2. Frau zwischen 22-70 Jahren in D-A-CH kennt einen der „Danke“-Spots.
Medien
Online, Facebook, YouTube, Instagram, TV, Print (D-A-CH)

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